从关注产品到消费方式——杨纪朝:“十三五”针织业将掀“品质革命”

澳门新葡亰手机娱乐网址,展会是参展商、采购商、观众、产品、技术与信息的高度聚合平台。一届含金量高的展会,能够将国内乃至世界相关领域最高端的产品、企业、人才、资讯集聚在一起。中国国际针织博览会(以下简称“针织展”)正是在行业中肩负着这一重要责任,风雨兼程走过了10年,秋季针织展开展在即,《中国纺织报》记者采访了中国纺织工业联合会副会长、中国针织工业协会会长杨纪朝,对针织展的十年变迁及未来发展进行了回顾与梳理。  回顾10年针织展  记者:能否从行业的角度对针织展的10年进行总结和梳理?  杨纪朝:2006年针织服装出口以51%首次超过梭织服装。针织服装以其舒适、自然的优越性越来越受到广大消费者欢迎,中国针织行业迎来了全新的发展阶段。因此,在全行业全面“创新”的大环境下,2007年以“新技术、新产品、新趋势、新市场”为主题的针织展应运而生。  10年来,针织展见证了针织行业做大做强,中国针织行业实现了持续平稳增长。全行业主营业务收入从2006年的2447亿元提高到2015年的7172亿元,增长了两倍。利润总额由2006年的98亿元提高到2015年的398亿元,增长了三倍。  2013年,我国针织行业出口首破千亿美元大关,占到中国纺织行业的3/8,占全球市场的1/10。难能可贵的是在随后的几年我们一直维持着这一出口水平。我国针织行业与国际市场的互动越来越多,在国际市场的地位在增强。而这恰恰在针织展上反映了出来。多年来,随着英国、日本、台湾等国家和地区的展团纷纷登陆针织展,越来越多的国际买家也来到针织展寻求合作。  10年来,针织展无论从展示面积、观众数量、行业影响力上都有了长足进步,也从一个规模较小的单季展会转变为每年春秋两季举办,成为中国纺织服装联合大展的重要组成部分。可以说针织展和我国针织行业在这10年中同步发展壮大。  针织行业集群化发展达到新的历史高度。从我国海关提供的针织行业出口数据看,在针织织物板块出口的地区中浙江、广东、江苏、福建占全国出口金额的84%,针织服装板块出口的地区中广东、浙江、福建、江苏、上海、山东共占出口金额的76%,均具有较高的集中度。目前,针织行业相关产业集群40个,集群产值超过行业总产值的2/3,半数产业集群产值超过百亿元,其中福建长乐产值超过千亿元。支撑了行业10年来的快速平稳增长。10年来,数十家针织产业集群以展团的形式亮相针织展,成为一大亮点。  中国针织行业不断涌现超大型企业,规模效应显现,行业引领作用加强。截至到2015年,行业内主营业务收入超过百亿元的行业领军企业3家,分别为宁波申洲、青岛即发、江苏东渡。其中即发和东渡连续多年参加针织展,为展会树立了行业标杆,也代表了针织展行业风向标作用。  回顾10年来针织展的发展历程,就是一幅我国针织行业奋斗的版图。今年欣逢针织展10周年,我希望展会能够越办越好,中国针织行业能够再创辉煌。  从关注产品到消费方式  记者:历年来针织展都在竞争中不断创新,每届展会都会重磅推出全新主题,从针织行业横向拓展至产品功能、消费体验及生活方式展示,对于展会主题的创新,您怎么看?  杨纪朝:展会的主题变化是一个正常的现象,因为环境在变,人们的生活方式在变,人们对产品的需求也在变。因此,展会一定要适应这样的变化。我认为针织产业未来的发展方向,一个是时尚化,一个是功能化。现在,针织产品越来越多的成为时尚休闲、户外运动服装中主要的产品,基于消费者对于功能化产品的需求,我们要适应这样一个变化。所以,在展会主题上要反映这样的变化和特色。  众所周知,针织行业的产业链相对比较长,而且有些与其他产业端之间有重叠的地方。因此我们要更加注重针织展的展览特色,注重把与其他行业不同的特点显示出来,这也是展会的一个重要的功能。现在,针织产品已与百姓生活密切相关,覆盖面也大于其他行业。除了内衣以外,包括运动装、休闲装、针织衫、袜子等都属于针织产品的类别。因此,针织展除了单一的展示针织产品、展示创新、展示技术进步之外,也要逐步地向生活方式领域做尝试和引领。  “十三五”针织业掀“品质革命”  记者:对于针织展的下一个10年,您有什么期待?  杨纪朝:未来10年挺远的。我想展会不仅仅是一个简单的平台,更是经济的重要组成部分,特别是针织行业从过去以生产为主的传统产业发展而来,那么就要注重把生产与消费、与服务、与营销模式衔接起来,因此展会发挥了重要的桥梁和纽带作用。展会为行业间的技术交流、趋势发布提供了重要平台,通过展会期间的专业论坛和流行趋势发布等专业配套活动,对于提升行业整体发展水平和提高产品品质,起到了积极的促进作用。  因此,未来展会在这个大方向上不会有太大的变化,但是在模式上会有创新的变化。比如从单纯的展示产品向引领生活方式、生活体验等方面发展。所以,未来的展会在形式和内容上都将有很大的变化,一定会更加丰富多彩。另外,展会将更注重展会经济和展会效益。向精品化发展,不仅仅是产品的精品化,还包括对专业观众的筛选。现有的针织产品的应用领域与发展已经覆盖了衣着、家用、产业用三大品类,但应用最多的还是衣着类。这一巨大的市场空间和市场潜力也说明了针织产品所具备的独特优势,就是时尚化和功能化的两大发展方向。贯彻党中央提出的“供给侧结构性改革”和“三品战略”也为针织行业的发展和产业升级指明了方向。通过“增品种、创品牌、提品质”既明确了针织行业整体发展方向,也与“十三五”针织行业的发展目标相吻合:行业持续稳步发展、产品结构进一步优化、品牌建设取得突破、人才队伍建设继续完善、绿色发展达到新水平、发展一批现代产业集群。  记者:如何在新的市场与环境变化下,在针织行业中让“三品战略”更接地气?  杨纪朝:伴随着经济新常态、供给侧结构性改革的步伐,中国针织行业也正式迈入了“十三五”时期,
为弥补大环境下的不利因素,针织企业应结合针织行业特点主动应对市场与环境的变化。一方面要充分贯彻好“三品战略”,要重视产品开发和创新,满足消费者不断变化的消费需要。另一方面,针织行业要进一步挖掘潜力市场。比如从各方数据显示,人们对于运动与健康关注度越来越高,并结合国外市场的实际,针织行业在户外运动上面应该还有很大的潜力。在这个方面,台湾企业值得我们学习,他们不追求规模,但做得很有特点,而企业盈利点实际就在于创新上。再比如走进优衣库这样的品牌卖场,他们出售的大部分商品都是针织类产品,所以说消费者对针织产品的需求以及市场潜力是巨大的。我们应该把这个市场空间利用好、挖掘好。对于针织展的参展企业来讲,更要突出自己的产品特点和优势,吸引下游消费者。