树大招风!各大运动品牌频频陷入商标争夺战

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“新百伦”商标之争刚落下帷幕,另一美国运动品牌安德玛又打起了商标争夺战。日前,安德玛(Under
Armour)对福建省廷飞龙体育用品有限公司及其关联公司提起了侵权诉讼,要求至少赔偿1亿元人民币。  早在今年4月,一则《廷飞龙体育旗下N品牌2016秋冬新品发布,Uncle
Martian品牌强势启动》的图文消息引发广泛关注。其发布的Uncle
Martian品牌的logo设计和美国Under
Armour非常相似,两者的logo都是由字母U和N组成,不同的是Uncle
Martian的两个字母没有交叉,Under
Armour则是上下交叉的。当时就有消息称,美国安德玛已经注意到此事。  日前,针对福建省廷飞龙体育用品有限公司及其关联公司安德玛(中国)有限公司,举行“Uncle
Martian”/安可玛汀品牌发布会和其侵犯安德玛品牌(Under
Armour)商标、企业名称、UA图形及其他知识产权一事,安德玛正式对上述两家侵权主体向中国福建省高级人民法院提起了商标侵权和不正当竞争诉讼。安德玛请求法院采取发布禁令、判处赔偿金(至少1亿元人民币)和其他的法律救济手段。安德玛同时也分别通过中国国家商标局和香港公司注册处,对上述两家侵权主体采取了相应的法律行动。  而就在不久前,持续10年的新百伦商标纠纷案终于落下帷幕,法院判令New
Balance立即停止侵害自然人周乐伦“百伦”、“新百伦”注册商标权,并赔偿周乐伦500万元。New
Balance两次丢掉了中文名字,新百伦成了地地道道的国货。  同样在运动品牌领域,另一个商标纠纷案更是旷日持久。20世纪初,福建晋江鞋服行业蓬勃发展,乔丹体育快速崛起成为当地最优秀企业之一。2012年,迈克尔·乔丹以“乔丹公司”争议商标的注册损害其姓名权等为由,向商评委提出撤销争议商标的申请。经过4年拉锯战,在今年6月底,最高人民法院公开
开庭审理了再审申请人迈克尔·乔丹与被申请人国家工商行政管理总局商标评审委员会、一审第三人“乔丹公司”10件商标争议行政纠纷系列案件。不过,各方激辩四个小时后,法庭宣布闭庭,案件并未当庭宣判。

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就在欧洲杯激战正酣之际,有的运动品牌正为之忙得不亦乐乎,像阿迪达斯和耐克就是最突出的代表。当然,并不是所有品牌都有幸加入到这场盛会当中,比如近年来势头迅猛的New
Balance和Under
Armour。对于这两大品牌而言,没能和这项影响力仅次于世界杯的足球赛事产生联系,确实有些遗憾。不过现阶段,它们可能没心思考虑这些问题了,因为在中国市场,二者都遇到了一些不大不小的麻烦。

也许说道New
Balance,并不是所有的中国消费者都对这个名字有很深刻的认知。不过我们发现,越来越多的带有“N”或者“NB”标识的运动鞋出现在中国的大街上,这也就表明,New
Balance已经开始在竞争激烈的中国体育用品市场占据一席之地了。

在中国,我们更习惯叫它新百伦,不过,从现在开始,当我们再喊出“新百伦”的名字时,它所指的可就不是那个拥有百年历史的“总统慢跑鞋”品牌了。因为就在前不久,广东省高级人民法院作出裁决,New
Balance侵犯了中国公民周乐伦拥有的“新百伦”商标权,并被罚款500万元。也就是说,再提到“新百伦”,那可就是正宗的国货了。而New
Balance只能用自己的本名继续开拓中国市场。现在的New
Balance中国官网上已经全然不见“新百伦”的字样,剩下的只是“New
Balance”和“NB”了。

New Balance在中国市场的坎坷之路

说起来,New Balance在中国这一路走来还真是荆棘不断。早在上世纪90年代,New
Balance就开始进入中国市场。当时,该品牌在中国的独家代理商使用的中文名字是“纽巴伦”。然而,后来的事情证明,New
Balance这次是遇到“黑中介”了。这家代理商私自扩大产量,获取了高额利润,还抢注了“纽巴伦”的商标。

遇到这种事情,New
Balance美国总部自然不能忍,不但终止了与这家代理商的合作关系,还有些无奈地退出了中国市场。这一次,New
Balance的中国之旅完全是给他人做了嫁衣。哎,只怪当时太年轻。

到了2003年,New Balance卷土重来。不过直到2007年11月1日,New
Balance公司才授权一家名叫新百伦的公司在中国境内使用自己品牌的商标。换句话说,在New
Balance公司眼中,中国市场上的“新百伦”是可以和“New Balance”划等号的。

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不过事情并没有这么简单。这回就要说说前边提到的周乐伦了。2004年,周乐伦就申请注册了“新百伦”商标。就在New
Balance将代理权交给新百伦公司之后不久,该公司曾要求商标局驳回周乐伦对“新百伦”商标的申请,但是并没有成功。而到了2008年1月,周乐伦的“新百伦”商标申请正式获批。

虽然周乐伦手中的“新百伦”商标成了正统,但是New
Balance并没有放弃继续用“新百伦”这三个字在中国境内宣传自己,当然它们也只能靠印象流让消费者了解自己的品牌,因为在New
Balance看来,在中国消费者面前提起新百伦,所对标的产品只能是自己,事实也正是如此。

不过这种局面显然是周乐伦不能接受的,因此在2013年7月,周乐伦以新百伦公司侵犯自己的“新百伦”商标权为由向广州市中级人民法院提起诉讼。直到2015年4月29日,法院才做出一审裁决,责令新百伦公司停止侵权行为,并且还需要付出高达9800万元的赔偿金。

面对这样的判罚结果,新百伦公司自然毫不犹豫上诉,这才有了几天前的二审判决,不过结局并没有逆转,只是罚款金额由9800万骤降至500万。这一次,恐怕New
Balance真的要告别自己的新百伦时代了,尽管它是如此深入人心。

未来的“NB”在繁盛的中国市场如何宣传自己?

这一事件对致力于大力发展中国市场的New
Balance而言绝对称得上是迎头痛击了,自己辛辛苦苦经营了十余年才建立的品牌效应遭遇巨大挑战,这带来的损失难以估量。特别是近些年来,New
Balance在中国市场取得的成绩斐然,从2012年到2014年,该品牌在中国的年销售额实现三位数的增长,门店数量也从2011年的301家增长到了2014年的1600多家,而且那段时期还正是中国体育用品行业的低潮期。

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