2019上半年消费增速最快的3个行业:日用品、化妆品和中西药品

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零售业经历了长时间的低迷,终于迎来回暖迹象。数据显示,今年上半年,全国50家重点大型零售企业零售额较去年相比虽仍在下跌,但6月以来,多品类零售额降幅收窄。服装、化妆品类零售额更出现今年最高月增速。业内专家认为,下半年,随着节假日的增多、促销力度加大和消费信心的回升,零售业销售额有望获大幅度上升。  销量回暖  服装、化妆品、金银珠宝类销售触底反弹。根据中华全国商业信息中心的监测数据显示,今年6月,全国50家重点大型零售企业零售额同比下降0.2%,增速低于去年同期2.2%,但降幅相比5月收窄了3.9%。从品类看,6月服装类和化妆品类零售额分别同比增长4.8%和5.2%,均为今年以来的最高月度增速。此外,金银珠宝零售额降幅明显收窄。  以周大福为例,周大福今年首季度内地同店销售增长较上一季度有所改善。周大福昨日发布的数据显示,截至6月底,内地珠宝镶嵌首饰同店销售增长由上一季度的下跌24%改善至今年一季度的下跌12%。  打通全渠道  电商渠道销售规模高速增长,让众多日化、服装品牌开始加大线上合作力度。  旗下拥有佰草集、美加净、高夫等品牌的上海家化通过猛攻线上促进发展。上海家化近日先后与阿里巴巴及京东展开电商业务合作。业内人士认为,布局线上有助于助推业务发展的销售渠道,更能通过数字化营销实现全品牌“融合”全渠道的使命。北京商报记者调查后发现,上海家化在京东、聚美优品、唯品会等线上平台的销售额已获增长。  据悉,森马今年仍将向线上子品牌发力,并通过相关跨界合作带动电商营销战略升级。目前,森马电商规模与上年同期相比增长一倍,电商销售额占比达15%。森马集团有限公司董事长邱光和表示,今年森马电商全年预计将完成超过30亿元的线上销售业绩。  消费信心回升  零售企业认为,下半年时尚品牌和设计师品牌将成为销售增长热点。朝阳大悦城推广总监文娟预计,今年下半年,中高档、个人风格强烈的独立设计师品牌、个性化时尚品牌销售状况较好,买手店和设计感更突出的品牌将获得良好发展。  UTA时尚管理集团总裁杨大筠透露,今年上半年男装品牌销售额降幅已现收窄。从各服装品牌经营状况看,门店的客流量虽相对减少,但客单量有显著提升,导致销售额增加近三成。  除了服装消费出现回暖迹象,化妆品、日用品等销售也将现转机。国内资深护肤品专家冰寒表示,下半年市场的促销会烘托整个零售市场的回升。目前,“口红经济”现象出现,奢侈品的销售每况愈下,价格较低产品的销售必然会有所提升。化妆品、日化产品与电商平台合作将多种渠道共同促进销售。  杨大筠分析,经济市场低迷,缺乏竞争力的企业倒闭是产业、市场结构升级调整的必然结果。消费者也逐渐回归正常的消费习惯。中高消费层的消费能力变化不大,但中低消费者的消费信心在回升。“随着消费回流和奢侈品市场日趋低迷,中国消费者购买力将转移至国内,零售业有望大幅度上升。”

2019年7月15日,国家统计局发布数据称,上半年社会消费品零售总额195210亿元,同比增长8.4%。面对复杂多变的国际经贸环境,上半年消费市场表现出良好的成长韧性。

而在所有行业中,日用品、化妆品和中西药品的零售额增速最高,分别达到14.1%、13.2%和10.9%。聚焦这些消费增速较快的行业,或许可以预见下半年消费市场格局。

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澳门新葡亰登录入口,家庭护理市场与全渠道业态

基本生活消费旺盛,是2019年上半年中国消费市场的一大特点。这从日用品消费情况就看得出来:上半年日用品零售额达2826.4亿元,为增速最快的行业。

《知识经济》记者对2019年3月至6月的日用品零售额及增速进行了统计,统计发现,4月以来,日用品的消费增速一直下滑,至6月有所回升,但仍未回到3月份的增速。

2019年3月至6月日用品零售额及同比增速

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数据:国家统计局,《知识经济》整理

日用品消费的回升,其背后的大环境是国家对日用消费品行邮税税率的下调。2019年4月8日,国务院关税税则委员会发布通知,调降了进境物品进口税税率;此次重点下调了日用消费品的行邮税税率,对食品等归入税目1的物品税率由15%降至13%,降幅13%,对纺织品等归入税目2的物品税率由25%降至20%,降幅20%。该政策于4月9日起正式实施。

对于此次下调行邮税税率,李克强总理在4月的国务院常务会议上明确指出:“对那些与人民群众息息相关的商品,要切实降低行邮税税率。有关部门下一步还要研究,如何把国内进口日用品价格降下来,让老百姓尝到更多的甜头。”

日用品消费作为消费者最关注的消费领域之一,本身就有巨大的市场空间,加上政策红利,消费者能切实得到实惠,其消费增速自然较高。

2019上半年日用品网络搜索指数

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而在消费升级、消费诉求多元化等因素下,日用品市场集中度呈现下降趋势,消费者对新兴品牌的接受度也越来越高。这使得国产品牌快速崛起,市场的竞争格局趋于分散化。

我们来看一下外资日化巨头宝洁、联合利华和国产日化企业上海家化这三家企业的经营情况。

根据宝洁财报,2019财年(2018年7月1日-2019年6月30日)全球营收达到676.84亿美元,较去年同期增长1%。而从净利润来看,2019财年利润继续下滑,为39.7亿美元;此前2017财年和2018财年利润分别为154亿美元、98.6亿美元。

联合利华2019年上半年销售额为261亿欧元(约合人民币2005亿元),同比增长3.3%。

国产日化巨头上海家化暂未公布上半年财报,只公布了2019年第一季度营收情况:营业收入19.5亿元,同比增长5.03%;实现净利润2.33亿元,同比增长54.84%。这是上海家化自2017年以来,连续九个季度实现营收净利的双指标增长。

而从细分领域来看,无论宝洁还是联合利华,家庭护理部门的营收都是最多的。

2019年上半年,联合利华业绩表现最好的是家庭护理部门,销售额达54亿欧元(约合人民币415亿元),同比增长7.4%;2019财年,宝洁的织物洗涤和家庭护理部门销售额220.8亿美元,同比增长3%。

事实上,活跃的家庭消费市场对宏观经济的变化反应最敏感,对商品市场的走势预报最及时。家庭护理产品的升级,正是整个消费市场升级的体现。比如,2019年6月,立白在英国伦敦举办了新品发布会,其推出的洗衣精华液融合了艺术性与实用性,重新定义了洗衣产品,将“洗涤”升级到“洗护”,将洗衣变为一种愉快的体验,把“生活用品”升级成为“生活方式”。

从渠道来看,日用品的销售渠道,主要还是商超、传统百货、专卖店等,这也是消费者长期以来形成的习惯。从国家统计局的数据来看,上半年限额以上零售业单位中的超市、百货店、专业店和专卖店零售额比上年同期分别增长7.4%、1.5%、5.3%和3.0%。

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当然,线上电子商务在日用品市场渠道中也占据越来越大的份额。上半年网上零售额48161亿元,同比增长17.8%,大于传统销售渠道的增速。

以上海家化为例,其拥有20万家商超门店、9万家乡村网点、1.3万家化妆品专营店、5000家母婴店以及1500家百货。同时,上海家化又推出全渠道新零售业态,线上渠道通过不断推出口碑爆品、打通线下实体店,改善与传统渠道的互动关系,实现线上线下互通的全渠道业态。

线上渠道的发展也将进一步反哺线下传统渠道。经过这一系列调整之后,2019年一季度上海家化在商超母婴、化妆品专营店等传统渠道均获得两位数的增长,电商GMV获得超过26%的增长,其中主要电商平台成交量增长了24%。口红效应与新兴营销

经济不景气的时候,口红的销量反而会显著上升。这是上世纪30年代雅诗兰黛集团总裁李奥纳多·兰黛提出的口红理论,其依据是,当经济不景气时,口红价格相对低廉,能给消费者带来极大满足感,起到“安慰”作用。

近年来,无论天猫颜值经济报告说的“平均每年每人购买3.3支口红”,还是唯美会联合艾瑞咨询发布的“中产用户平均每年每人购买4支口红”,都表明了中国口红市场崛起这一事实。

自2017年市场规模大幅增长以来,口红已经成为美妆领域当仁不让的爆款单品。来自中国产业报告网的数据显示,2018年中国口红市场规模达124.1亿元,2019年将达146.1亿元。

当然,我们不能简单地将口红理论应用于当今的中国。一方面,口红作为相对廉价和容易上手的化妆品,具有庞大的消费市场,另一方面,在消费升级、直播经济的带动下,口红的细分市场得到了进一步拓展。

同时,以口红为代表的中国化妆品市场也在不断壮大。国家统计局的数据显示,上半年化妆品零售额1462亿元,增速为13.2%。

《知识经济》记者对2019年3月至6月的化妆品零售额及增速进行了统计,统计发现,4月份化妆品销售额同比增速出现下滑,5月和6月增速又大幅提高,6月化妆品零售额265亿元,同比增长22.5%,高于其他品类的社会消费品零售增长水平。

2019年3月至6月化妆品零售额及同比增速