从体育制造业转向体育服务业 晋江运动品牌在行动

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欧洲杯正如火如荼举行着,里约奥运会也日益临近,在国内运动鞋服最大的生产基地晋江,品牌企业又刮起一阵阵赛事营销的热风。事实上,借助重大体育赛事来进行品牌推广,在晋江的运动品牌运营中已是延续多年的传统做法。    然而,令人关注的是,眼下,除了专注于运动鞋服产品生产、销售以及赛事营销外,部分晋江运动品牌开始将目光投向范畴较大的体育产业领域,并在投资和发展策略上付诸行动。  2月,特步与主营体育赛事运营的智美集团组建体育赛事运营公司;3月,由贵人鸟发起创立的总规模20亿元的体育产业投资基金——动域资本揭牌,并确立“体育+互联网+科技”的投资方向;4月,安踏在国内多所足球学校启动“品牌+足球”项目,进入足球产业领域……众多晋江运动鞋服品牌以各自形式进入宽泛的体育产业领域。  而在宽泛的体育产业范畴中,既包括体育制造业的物质产品,更包括体育服务的生产、经营两大部分。从盈利看,与传统的体育制造产品相比,体育服务类产品的含金量更高,体育服务业的发展前景更广阔。据权威机构测算,在全民体育热和服务业勃兴的发展态势下,到2020年全国体育产业总规模有望达3万亿元;如果经济不发生大的波动,到2025年全国体育产业总规模则有望超5万亿元。  作为国家级体育产业基地中唯一的县级市,晋江有着引以为傲的体育产业领域的制造业实力,运动鞋服年产量占全球的25%,拥有国家级体育用品品牌42枚,体育用品上市公司21家,涌现出安踏、三六一度、特步、贵人鸟等诸多知名运动品牌。晋江运动鞋服产业制造业厚实的家底,由此可见一斑。  然而,家底丰厚并不意味着可以高枕无忧、一劳永逸。随着后危机时代和经济发展新常态的到来,规模庞大的晋江运动鞋服产业面临着产能过剩、制造业要素价格成本高企、盈利模式单一等困扰。整个晋江的鞋服业迎来了调整期,并进入转型升级的重要关口。  如何转型?笔者认为,当前,国家产业政策以及市场风向,都在发生着有别于以往的变革。晋江鞋服产业转型必须首要考虑外部的经济环境和经济政策。从外部经济环境看,眼下,绝大多数的国内传统制造业,都进入产能过剩的“饱和周期”,在消费升级的大背景下,体育现代服务业正是一片“蓝海”,呈现出爆发式的发展态势。从经济政策看,去年以来,面对体育产业的蓬勃发展态势,国家先后出台《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》等多份文件,明确提出要大力发展体育产业,尤其要注重发展体育服务业,政策导引的色彩十分明显。  落脚到眼下的晋江鞋服业,众多运动品牌企业寻求摆脱单一制造业模式,转而进入赛事、体育投资等体育服务业领域,并以此拓展新的盈利空间,这样的转型思路、路径、方向,无疑是正确的。  从体育制造业到体育服务业的转向,展现出众多晋江的运动鞋服龙头企业对市场敏锐、精准的把握和极富前瞻性的判断力。当然,面对这股转型热潮和转型新动向,有关部门应及时引导,鼓励差异化竞争。

东南沿海有一座小城,致力于发展体育用品制造业。2015年,该城体育产业总产值超过1100亿元,是第一个产值超千亿元的产业。这座小城,就是晋江。

晋江,是一个体育产业发达的城市。体育用品业,更是该市支柱性的产业。据公开资料显示,晋江拥有42枚国家级体育用品品牌、21家体育用品上市公司、2家企业成为中国奥委会赞助商、1家服务全国的外向型体育健身娱乐企业、1家企业成为里约奥运会官方赞助商。

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晋江体育产业飞速发展,体育产业总产值超千亿元

目前面临着很多问题:体育用品企业发展到一定程度,已经进入提速换挡期;随着社会经济发展水平的提高、民众体育健康意识的提升,人们对体育的诉求已不只是体育用品的消费,欣赏与参与日益成为人们生活的主流。换言之,未来,体育需求已经发生变化;同时,随着中西部经济的崛起以及80后、90后逐渐在劳动市场上扮演主要角色,“用工荒”以及劳动成本的提升日益成为沿海制造业的困扰。此外,沿海制造业还承受着来自东南亚、印度制造业的竞争和冲击。这一系列客观条件的冲击,使得以体育用品企业为主的晋江,不得不去思考转型。转型,也因此成为晋江市政府工作报告中的高频词汇。

国家体育总局体育社会科学研究中心主任鲍明晓,也曾对晋江体育产业的发展开出“药方”:“晋江要打造体育城市,就应当打造真正意义上的运动之城、体育之城,让体育变成城市的影响力、城市的经济生产力、城市的文化传播力和社会的亲和力,从而打造差异化发展的核心竞争力。”

本文通过对晋江代表性体育用品企业,如安踏、361°、特步、贵人鸟、鸿星尔克等的转型盘点,见微知着,一窥晋江式转型。

在互联网+浪潮下,5家上市体育用品公司的转型升级

晋江作为体育产业发展的代表性城市,在互联网+的浪潮下,顺应时代发展趋势,并积极布局,借助互联网和科技创新的力量,致力于体育用品企业的转型,以此带动晋江产业的变革和升级。

安踏:国产体育运动品牌营收首次突破人民币100亿元

安踏成立于1991年,是国有知名的体育品牌,于2007年在香港挂牌上市。安踏2015年全年业绩报告:公司营收首次突破人民币100亿元,成为中国首家进入百亿俱乐部的运动品牌企业。公司营收突破百亿元,得益于公司的品牌战略,以及对体育用品细分市场的精准定位,同时覆盖高端消费者及儿童,最大程度的满足消费者日益增长的需求。与此同时,安踏注重互联网+,科技创新的力量,据报道,安踏早在2008年便开始尝试多种渠道去做电商,2010年2月份组建电商团队,2010年4月份,正式亮相淘宝商城旗舰店;安踏同时与顺丰、圆通、韵达、邮政等多家快递公司合作,专注于以最快的速度确保把商品送到客户手中。

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