创新思维 打造品牌是纺织服装业发展方向

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思维决定方向,品牌决定质量。在社会整体转型的大格局下,新消费习惯与消费需求决定了纺织服装行业要综合考虑市场要求与销售渠道,准确规划与定位,有计划有目标的进行生产与设计制作,打造服装专业市场的短流程终端。扎根专业市场,打造品牌孵化基地。  纺织服装专业市场转型升级方向分析  新常态下,纺织服装市场的发展需要转型升级,已成为行业共识。具体转型之路如何走,怎么走一直是大家在积极探索与思考的问题。   一、创新规划定位思维  中投顾问在《2016-2020年中国纺织服装专业市场深度调研及前景预测报告》中提出,毋庸置疑,在我国社会整体转型的格局下,纺织服装行业的消费者本身新的消费习惯、新的消费需求和模式在发生着变化,这也推动着整个纺织服装市场发展方式的改变。专业市场的发展和产业的发展是紧密结合的,基于服装专业市场和纺织服装行业自身的特性和发展趋势要求,在探索服装专业市场合理转型的过程之中将市场的因素以及销售渠道的因素考虑在内十分关键。这里值得注意的是,服装专业市场在筹建之初的准确规划定位,以及建成后日常运营的创新思维及模式探索。  服装专业市场的发展转型重点在于要突出重点,做强服装特色市场和相关的服装面料、辅料市场。服装专业市场在规划运营过程中要充分发挥网络信息化以及快速便捷物流系统建设的条件,缩短纺织服装产业整体供应链,打造科学高效的服装专业市场短流程终端。  在当前的纺织服装整体市场格局之下,“主题”、“创意”、“网络”、“商城”等关键词成为服装专业市场实现转型建设不可回避的要点。对于服装专业市场的可持续发展而言,品牌实体店和网店的有机结合是立足未来之根本。对于过去传统的实体服装专业市场内的商铺规划以及基础设施,要继续保持同时融入电子商务、三维商城、智能商业软件等新的元素,推进网络化数字贸易的普及。可以采取为商户同步开设网店的形式,通过电子商务的形式,完善有形和无形市场的无缝对接。从整体上针对已有的传统服装市场商圈进行系统转型与提升,构建服装专业市场、服装主题商城、服装购物中心和服装商贸综合体百花齐放的服装专业市场新模式,务求实现服装专业市场的中兴及辉煌。  在服装专业市场规划定位过程之中,拓展纺织服装销售渠道的另一个重要要点就是展贸结合,通过举办专业性强、特色鲜明的全球专业采购展会、品牌商与代理商对接会,为加盟的商铺及企业提供时尚品牌流行发布、时尚品牌加盟代理、时尚精品批发的全球采购中心,摆脱过去服装专业市场单纯贸易模式的格局。针对服装专业市场的硬件配套设施进行不断的升级改造,针对销售终端,为消费者提供便捷的商铺采购服务台、电子导购系统、消费者投诉站等服务性设施。此外,准确规划定位下针对服装专业市场的管理水平、信息技术服务、新材料的应用、新能源的应用、现代化物流方式及商铺彼此之间交流的提供平台建设也是实现纺织服装专业市场转型的需要。  二、打造品脾孵化基地  中投顾问在《2016-2020年中国纺织服装专业市场深度调研及前景预测报告》中提出,面对当前纺织服装专业市场面对的转型升级之殇,最终要的是依赖同行业全体参与者的共同努力。在转型升级过程中,纺织服装专业市场要以产品为中心向品牌为中心转变,从收取租金为目的向打造时尚品牌市场转变,通过扎根专业市场,携手打造品脾孵化基地。  实际上中国整体的纺织服装市场产业竞争力发生根本性转变已经是有目共睹的趋势了。自金融危机以来,我国纺织服装行业的低成本优势已经不再能够支撑整个行业的可持续发展,探索与追求效率优势、品牌优势成为纺织服装相关产业发展需要考虑的必经之路。一件品牌服装的价值构成中道的价值则至少占到了1/4以上。因此,在规划纺织服装专业市场转型中对于渠道的重视是十分重要的。完善的分销渠道成为服装专业市场必须要重视的环节。渠道的打造实际上是促进品牌传播的重要手段,归根到底纺织服装专业市场转型还是要扎根专业市场打造品脾孵化基地。纺织服装行业的全体参与者要携手齐心,组建一支适应纺织服装专业市场和现代化流通发展需求的人才队伍,在针对纺织服装专业市场转型的考验下,常年扎根专业市场,依托专业市场为服装生产企业及消费者提供各种便利条件,走服装品牌化经营的道路。以快速的信息反馈系统、精准的流行趋势把握、产品市场传播能力为基础,完善纺织服装品牌服务体系,集聚和培育越来越多有实力的服装品牌,真正实现打造品脾孵化基地的目标。

澳门新葡亰登录入口,编者按:经过改革开放30多年的发展,专业市场已经成为全国纺织服装流通的重要渠道。近年来人民币升值和出口退税下调,纺织服装业出口压力增大,内销比重迅速上升,国内纺织服装行业的市场投资旺盛,不少大型新兴服装市场风声水起,与此同时,许多专业服装批发市场纷纷进行大力度的硬件改造或规模容量扩张,国内传统服装市场日益成熟,服装业群雄逐鹿,竞争日益激烈。

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然而,繁荣之下,不安其中。在商业地产价值导向和市场环境起伏多变的双重影响下,大干快上导致的是日益严重的同质化竞争,由此使得很多专业市场出现招商难、经营惨淡,部分区域“空壳市场”加速涌现,产业升级之路充满荆棘。

即使是在执全国牛耳的广州流花商圈,面对“集聚30多家专业市场,日成交额达3亿”的表面荣光,也是硬伤不断——大同小异的定位,捉襟见肘的物流配套,以及无法为服装品牌化发展提供平台支撑的尴尬等。

风雨欲来,变局悄然酝酿,谁来革故鼎新?

流花商圈升级在即 广州世贸服装城和剑出鞘

作为承接广州市服装专业市场产业升级的重要项目,在助推流花服装从传统产业向现代化、专业化、品牌化、创意型产业转变进程中,广州世贸服装城的整体规划和项目优势无可比拟,28万平方米庞大体量的一站式时尚品牌服装采购基地成为流花商圈内全新地标,是集产品展贸、品牌展示、研发设计、行业交流、商贸物流、商务办公、潮流发布为一体的大型服装商贸综合体。2013年10月9日,广州世贸服装城盛大开业,依托广东雄厚的服装产业基础,广州世贸服装城拥有的多种优势以及多发源动力,注定会让这艘服装航母在中国服装专业市场中乘风破浪!

挑战——新型专业市场的蓝海战略

当前我国的服装专业市场建设与发展本身遭遇到了转型升级之殇,实现新兴服装专业市场的蜕变,使其能够逐渐走上中兴,进而实现服装专业市场的整体转型升级对提升纺织服装行业发展尤为重要。广州世贸服装城在这样的产业背景下应运而生,作为流花商圈转型升级的标杆市场,世贸凭借核心的商业区位,专业的运营团队,多渠道的平台搭建以及创新的运营理念,开业伊始便成为万商瞩目的焦点。

广东服装腾飞,流花商圈转型,专业市场升级要解决的绝不仅仅是交通堵塞、物流不畅等硬件问题,更需要从搭建展贸平台、品牌孵化等方面颠覆传统专业市场运营模式,广州世贸服装城围绕规模化、专业化、品牌化、信息化、多元化、国际化的发展战略,在完善配套设施的同时,大力提升软件服务,整合联动多渠道资源,从而促进整个纺织产业的发展和提升,这一举措为流花商圈传统专业市场升级提出了新战略开创了新思路。

机遇——新服装经济的转型驱动

2014年初广州市政府常务会议当天审议并原则通过了《广州市关于推动专业批发市场转型升级的实施意见》,《实施意见》制订了相关的任务,包括积极推进试点市场原地转型升级,实施专业市场业态转营,通过规划调整促进市场转型升级,搬迁关闭低端市场,以专业市场园区创新发展带动转型升级,加大力度推广应用电子商务等。并提出了支持市场转型升级的发展规划、资金扶持、配套设施建设等一系列具体政策措施。在政府规划引导专业市场“转型”或“转身”的战略部署中,专业市场的布局态势、业态创新、品牌定位、招商管理等话题饱受热议的背后,巨大的发展机遇也日渐凸显。

于此近期北京动物园服装批发专业市场外迁的消息不胫而走,不禁发人深思:经济的飞速发展、城市规划发展的不断推进,城市人口的急剧增加,目前的交通设施已经无法满足日益发展的商业需求,交通拥堵成为“家常便饭”,这种情况在市区内的批发市场周围更为常见,流花商圈也不例外。城市发展是一个新陈代谢、与时俱进的时代产物,市场外迁事实映射的是专业市场在新经济时代的转型之策和变革之路。

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广州世贸服装城正是抓住了这些机遇引领突围,近3000间商铺和写字间,近万平方米的城市服装服饰快速配送中心,约2000个停车位,111部电梯,近7米铺位层高设计在流花商圈独树一帜,“统一规划、统一标识、统一信息平台、统一引导配送”。欧韩风情街、潮流女装街、海宁品牌皮革皮草、靓仔服装街、商务休闲男装街5大专业街区整合化经营,专业化运营,同时整合集群服装产业资源,专业街区规模化成市,超3000家旗舰品牌店,每季上15万服装款式,是集聚男女品牌服装、欧韩品牌服装、潮流服装、外贸服装、品牌皮革皮草等复合业态的一站式时尚品牌服装采购基地。一站式服装配套商贸平台已然领航商圈,力促升级。

发展——创新型营运模式制胜未来

广州世贸服装城作为流花商圈的全新地标,以“打造全球时尚服装品牌采购基地”为发展定位,对服装行业进行了更全面、更长远的规划布局。