传统服装大佬倒追“淘品牌”

从经营多元化到资本多元化,再到真正的产融结合,服装企业的转型之路在不断升级和“分化”,产业整合趋势已经不可逆转。  拉夏贝尔:并购投资动作不断  拉夏贝尔6月14日公告,旗下全资附属公司
LaCha Fashion 与 Kwon Toung Kyu 及 Kwon Joon 订立买卖协议,LaCha Fashion
将以375万美元(约2925万港元)认购 TNPI
发行的新股,从而入股20.75%。交易完成后,Kwon Toung Kyu 及 Kwon Joon
分别持有 TNPI
43.67%及12.24%股份。  在此次投资之前几日,拉夏贝尔宣布向北京傲妮注资2000万元人民币。资料显示,北京傲妮商贸有限公司经营的品牌“tanni”源于香港,是一个涵盖女士服装、手袋、鞋履、首饰及家居用品的中高端时尚生活方式店品牌。  在去年8月,拉夏贝尔宣布与北京君联同道成立投资合伙企业天津星旷企业管理咨询合伙企业,总额为1.53亿人民币,其中拉夏贝尔将出资1.5亿元及管理拉夏贝尔及北京君联同道之间的合伙关系。成立合伙企业旨在投资拟于中国证券市场上市的红筹公司、跨国投资项目及其他高增长项目。除此之外,拉夏贝尔去年分别收购了淘品牌七格格和男装杰克沃克。  星期六:淡化鞋业,向投资控股型公司转变  日前,“星期六”发布公告,宣布通过旗下时尚创新产业并购基金出资500万元参股广东南海鹰视通达科技有限公司,鹰视通达主要从事FPV眼镜的研发、生产和销售,并已启动VR内容的研发。  同时,星期六公告宣布拟成立时尚科技子公司,将致力于社会化媒体整合服务和品牌IP及“网红”孵化。此外,星期六还表示,公司拟把目前经营的鞋类业务逐步整合到相应的业务平台中,实现更专业的业务运营管理,未来公司将逐步转化为时尚产业的控股型平台,为此公司拟成立全资子公司以承接公司目前的鞋类经营业务。”  由此,星期六宣布拟成立时尚科技子公司,致力于社会化媒体整合服务和品牌IP孵化。星期六方面表示,时尚科技子公司可以说是一个孵化器,其中包括“网红”的孵化,上市公司最终的目标是要打造一个“时尚生态圈”。  九牧王:计划探索服装相关产业投资  近日,在全景网投资者关系互动平台上,九牧王管理层表示,未来公司将积极探索服装产业的投资,致力于打造精英生活的时尚产业集团,围绕“精英生活”进行投资,产业覆盖精英生活的各方面,包括时尚服饰、时尚文化、时尚娱乐、时尚运动、时尚健康等。  九牧王以裤装出名,去年投资的“大动作”是投资韩都衣舍。去年9月九牧王公告,全资子公司西藏工布江达县九盛投资有限责任公司拟以6000万元人民币认购韩都衣舍增资后注册资本的2.4048%。增资前,九盛欣联持有韩都衣舍5.9094%的股权;增资后,九盛欣联持有韩都衣舍8.0892%的股权。九牧王表示,投资韩都衣舍将不仅仅为财务投资范畴。去年公司发起设立了上海景林基金和上海华软基金,计划投资于互联网时尚生活和新文化时尚相关项目。  就目前的投资动作和计划来看,九牧王的转型模式走的亦是投资控股型的模式,即在主业裤装之外,投向时尚和服装产业链相关的企业。  观察:多元化“分化”  多元化是服装企业转型升级绕不开的一个话题,近日来,服装企业并购投资动作不断,而从这些形式各异投资动作背后,我们可以发现,服装企业多元化已经分开不同的模式,处于不同的层次和阶段。  多元化的一种典型方式是经营模式多元化,即在主业之外加入不同的业务,比如做服装的做房地产、做汽车等等,从而形成一个综合性的跨产业集团,在这个过程中,企业的优势主业可能会不断转换,比如雅戈尔、杉杉股份等等,其服装主业已经不是绝对主业。在目前服装行业业绩承压的阶段,其他业务为企业撑起了利润空间,这也是众多服装企业多元化转型的常见模式,籍此打开新的市场,创造新的利润增长点。在此过程中,服装企业可能会边缘或“抛弃”服装业,比如凯撒股份、跨境通。  另外一种方式是资本的多元化,即通过资本运作的方式,比如收购、投资、出售资产等方式,在资本层面进行多元化,在这个过程中,服装企业会倾向于建立一种“投资控股”型的企业经营模式,如上述提到的拉夏贝尔、星期六、九牧王等企业,以及搜于特、贵人鸟等企业,这些企业可能会大举收购投资各类企业,也不排除以后会出售或者剥离一些资产,从而保持其多元化策略以及企业发展模式。

一手抓副业,一手收购互联网品牌扩充主业,成了传统服装大佬的新玩法。男装品牌九牧王股份有限公司(以下简称“九牧王”)发布公告称,拟6000万元向山东韩都衣舍电商集团有限公司增资,以获得增资后2.4048%注册资本。这已经不是传统服装品牌首次聚焦互联网品牌。

投资韩都衣舍

九牧王日前发布的《关于互联网时尚产业基金对外投资的公告》显示,九牧王旗下公司上海景林九盛欣联股权投资中心(以下简称“九盛欣联”)以6000万元认购韩都衣舍增资后注册资本的2.4048%。据了解,本次增资后,九盛欣联共持有韩都衣舍8.0892%的股份。

目前,韩都衣舍在阿里巴巴、京东、唯品会等多家电商平台的销量不小,占据女装品牌销售排行前列。据统计,去年,韩都衣舍经审计的总资产为4.8亿元,实现营收8.3亿元,净亏损3607.19万元。今年上半年,公司实现营业收入6.08亿元,净利润2473.5万元。尽管韩都衣舍身上仍有着互联网品牌鲜明的特色——亏损,但从成长轨迹看,目前这一品牌的发展态势远远好于传统服装品牌。

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不只是九牧王,互联网“淘品牌”早已成为传统服装企业开抢的“香饽饽”。今年2月,拉夏贝尔斥资2亿元投资互联网品牌七格格,旨在提升拉夏贝尔线上销售渠道与在线销售能力。一个月后,搜于特3.24亿元融资注资拥有茵曼、初语等8个服装品牌的汇美服装,发力全渠道布局。

传统服装企业向电商转型已成为趋势,相比自建电商渠道,注资或者收购一家互联网电商品牌成本更低。中国实战电商协会会长所志国表示,近年来传统零售环境低迷,百货商场尚且面临倒闭风险,小的传统实体店的生存状况更是步履维艰。因此,投资互联网品牌不仅可以给传统服装企业增加全新线上渠道;而且可以减少探索电商的时间,直接利用电商平台专业团队与管理提升自身企业的销售能力。