美媒:中国人减少炫耀消费 从奢侈转向运动大牌

外媒称,购物时彰显个性的中国消费者正越来越多地放弃奢侈品牌,转向购买西方的运动品牌。  对北京居民亚历克斯·何(音)来说,去趟商场的花费轻轻松松就能超过3000美元。29岁的何在金融行业工作,尽管他不会定期购物,但他在接受采访时说,“当我购物时,我会一次买很多”。他最近的购物成果包括在一家打折商场买的几双“阿迪达斯”运动鞋。除此之外,他还购买了“安德玛”品牌的短裤和运动衫。何说:“以前我会买很多奢侈品牌,但从去年开始,我购买了更多的运动品牌,因为它们更舒服、更时尚。”  像何一样希望在购物时彰显个性的中国消费者正越来越多地转向购买西方的运动品牌。中共发起的反腐运动大大影响了奢侈品牌的销量。然而,运动品牌的销量仍然很强劲。耐克公司在大中华区的销售额仍然保持很高的势头,从去年9月到今年4月的订单增幅在27%至35%之间。  阿迪达斯大中华区去年的销售额为24.7亿欧元(1欧元约合7.41元人民币——本网注),占其全球总销售额的约15%。去年,该品牌在中国新开设了500多家店铺,从而将在中国的店铺总数增至逾9000家。  对于很多困惑于其购物的政治寓意的消费者而言,这些国外的运动大品牌令他们感到很“安全”。担心“树大招风”的中国人希望购买看上去显然价格不菲但同时又不太招摇的商品。  越来越多的中国人也热衷于变得更健康。据官方媒体报道,2014年,中国健身行业产值达1272亿元人民币,较之2009年增长了84%。中国政府正在鼓励这一趋势,希望能在北京2022年举办冬季奥运会之前进一步增强公众对体育运动的兴趣。阿迪达斯大中华区董事总经理高嘉礼说:“我们看到投身于跑步和其他运动项目的消费者数量激增。”  中国体育产业的发展程度仍不高。根据中国工商银行的分析师于建鹏(音)今年1月出具的报告,去年体育产业增加值占美国国内生产总值(GDP)的比例为3%,在中国,这一数字仅为0.7%,约为4740亿元人民币。中国政府的目标是到2020年实现体育产业规模超过3万亿元。  与此同时,中国体育产业的繁荣并未能令一些本土品牌获益。惠誉评级公司6月3日出具的一份报告称,来自阿迪达斯、耐克和其他外国品牌的竞争正在对本土品牌产生负面影响,这些品牌的订单增幅从去年较高的两位数增长率降至2016年初较低的两位数增长率。随着中国中产阶级消费者更加重视舒适度,他们或许“会更看重品牌和产品差异化,而这恰恰是本土品牌的劣势所在”。

澳门新葡亰手机娱乐网址,美媒称,对北京居民亚历克斯·何来说,去趟商场的花费轻轻松松就会超过3000美元。29岁的何在金融行业工作,尽管他不会定期购物,但是他在接受采访时说,“当我购物的时候,我会一次买很多”。

他最近的购物成果包括在一家打折商场买的几双“阿迪达斯”运动鞋。除此之外,他还购买了“安德玛”品牌的短裤和运动衫。何说:“以前我会买很多奢侈品牌,但是大概从去年开始,我购买了更多的运动品牌,因为它们更舒服,也更时尚。”

据彭博新闻社网站6月15日报道,像何一样想在购物时彰显个性的中国消费者,正在越来越多地转向购买西方的运动品牌。中国领导人提出的要求公务员减少对奢侈品的炫耀性消费的倡议,大大影响了保乐利加、胡戈·波士等品牌的销量。然而,即使是在时尚奢侈品、汽车和其他富有盛誉的产品的销售都遭受重创的情况下,运动品牌的销量仍然很强劲。

耐克公司在大中华区的销售额仍然保持很高的势头,从去年9月到今年4月的订单增幅在27%至35%之间。6月6日,这家公司宣布将与中国教育部合作,在中国培训7000名体育教师。耐克公司的总裁兼首席执行官马克·帕克发表声明称:“当下的儿童是最缺乏运动的一代人,我们可以帮助改变这一现状。”

阿迪达斯公司大中华区去年的销售额为24.7亿欧元,增长了38%,现在约占全球总收入的约15%。去年,这个全球第二大运动品牌去年在中国开设了500多家新店,从而将在中国的店铺总数增至约9000家,并且希望今年再新增500家。