“明星衣橱”被爆拖欠员工工资任泉李冰冰曾投资 市场估值16.5亿难获得D轮融资

凭借土豪营销迅速走红的服装电商平台明星衣橱再遭质疑。13日有消息称,明星衣橱已拖欠员工工资多时,这背后是公司新一轮融资不到位,导致资金链吃紧。对此,明星衣橱负责人表示,上述消息不属实。然而,不可否认的是,高调营销但盈利模式不清的明星衣橱被业内质疑多时。  一则未经官方证实的消息称,颇具知名度的明星衣橱拖欠员工工资多时,“从4月开始,部分员工的工资就停止发放,直到6月初才发放了4月的工资,至今还拖欠5月的工资”。对于上述拖欠工资一事,明星衣橱负责人予以否认。不过,有多名员工5月底在社交网站上表示,明星衣橱存在拖欠员工工资行为,甚至有员工称,拖欠工资已发生多次,“五险一金都停止缴纳”。上述负责人坦言,明星衣橱资金确实紧张过一段时间,公司也不曾隐瞒投资人,不过现在已完全解决,“目前不存在欠员工工资情况”。  有业界分析人士认为,明星衣橱并非单纯的暂时性资金紧张,而是由于公司商业模式不清晰、估值过高、运营数据存在疑点等,受到许多投资机构的质疑,“目前明星衣橱D轮融资也进行得不太顺利,恐怕难以找到下一个接盘的投资机构”。对此,上述明星衣橱负责人也表示,公司D轮融资已近完成。  定位于跨境服饰移动电商的明星衣橱,一直以高调任性在行业内著称。公司核心商业模式为通过海外直邮、保税仓备货和国外设计国内生产三大模式,将客单价为300-500元的服饰产品,通过明星代言现身说法,销售给国内的白领年轻消费者。  但高调的明星衣橱一直饱受质疑。在业内看来,明星衣橱目前的商业模式及销售规模,并不足以支持任性的高调营销,资金链吃紧也在情理之中。  在此前明星跨界时尚综艺节目“女神新装”的收官之战中,明星衣橱以6119万元拍下由郭碧婷与设计师李薇合作的最后一套系列作品,明星衣橱发售的郭碧婷系列单品的最高售价为299元,刨除推广、研发与物流等费用,单收回6119万元的成本就要销售超过20万件单品。  据北京商报记者不完全统计,仅在“女神新装”节目中,明星衣橱的竞拍金额即已超过2亿元。此外,明星衣橱去年还先后拿下“爱上超模”的独家冠名权、优土和韩国SBS联合推出的“中韩时尚王”冠名权、“娱乐猛回头”和“时尚爆米花”的爱奇艺自制节目年度冠名权。  与之相对应的是,根据公开资料,明星衣橱上线于2012年8月。从2012年开始获得多轮融资。其中,最受业内关注的是2014年10月获得由任泉、李冰冰等人创办的StarVC,及江南春、朗姿股份等数千万美元C轮融资。

此外,记者还对比了同一品牌下几大平台的销售能力。仅具茵曼为例,同一件衣服在“明星衣橱”上销售233件,在天猫上销售1547件,为前者的6倍。此外明星衣橱单品销量均在100-500件之间。

澳门新葡亰平台官网,出色的运营数据,看起来是一笔不错的生意,凭借这一成绩,“明星衣橱”从创业至今一直较为受到投资机构的认可。还在2014年10月得到了来自Star
VC、江南春、朗姿股份等数千万美元融资,截至去年8月,Pre-D轮融资后,“明星衣橱”的融资已经被炒高到16.5亿元人民币。

去年11月“明星衣橱”以6119万元在《女神新装》节目中,拍下郭碧婷和设计师李薇的系列作品,震惊了投资界。这一系列所有单品在明星衣橱上发售,此外,该节目开播以来,明星衣橱的竞拍金额已经累计超过了两亿元人民币。

记者近日获得爆料称,跨境服饰电商创业公司“明星衣橱”已开始拖欠员工工资。该人士指出,这家公司从去年年底开始进行D轮融资,但由于估值过高,商业模式存疑,该轮融资进行得十分困难,前景不容乐观。

从平台数据来看,大规模的市场营销投放下,服装销售数量却没有得到相应的增长。此前有媒体报道过,郭碧婷系列最高售价为299元,如要完全收回当时竞拍的6119万元成本,则起码要销售20万件服装,但这件衣服最终销售不超过万件。

除此以外,这家公司还曾在2015年先后拿下《爱上超模》的独家冠名权、优土和韩国SBS联合推出的《中韩时尚王》冠名权、《娱乐猛回头》和《时尚爆米花》的爱奇艺自制节目年度冠名权,2016年还将参与并成为芒果TV《2016年超级女声》的合作伙伴。

“但他只记得前一年的重复购买率,却对每个季度的用户留存率数字完全不清楚。”白夏说,该数字是跨境服饰电商的核心数字,对业务熟悉的创始人不该忽略这个数字。

中信建投参与了“明星衣橱”D轮融资路演,该机构投资顾问白夏对界面新闻记者回忆道,她对这家公司的最初印象就来自于在《女神新装》中的一掷千金。但很快她就发现这家公司存在不少问题。

“明星衣橱”的前联合创始人宋伟龙否认了拖欠员工工资这一说法。宋伟龙此前担任“明星衣橱”CTO职位,于2015年底因个人原因离开公司,目前还和公司许多员工保持个人联系。他承认,公司确实存在一定程度的延时发放工资情况,但直接拖欠员工工资这件事情并不属实。此外,他还表示,大部分创业公司由于需要大量资金进行业务和规模的扩张,偶尔出现工资延时发放的情况都是存在的。

白夏表示,在路演时,创始人林清华甚至对机构提出的细节问题回答得磕磕绊绊。由于跨境服饰电商市场已经存在唯品会一家巨头,其他创业公司能够争夺的空间不大,能否有强粘性的用户留存率是投资人考核该项目是否有前景的一个标准。

将所融得的资金不断投入到新的营销活动中,来换取潜在投资人的关注,赢得下一轮融资的机会。新的资金引入不久,又被火速投入到下一场轰轰烈烈地市场营销中,但公司业务的实际运营却没有得到相应的提升,甚至出现了拖欠工资的情况。