我国化纤业创牌“名利”双收

一.关于2013/2014中国纤维流行趋势发布  1.在2012年北京举行的中国国际纱线展期间,中国化纤协会与国家工业和信息化部消费品司联合发布了2012/2013中国纤维流行趋势报告。此举在行业引起了广泛的广泛,一年来,有关纤维流行趋势的话题在行业内也经常被提起。作为纤维流行趋势的主要发布单位,您如何评价这一活动及其在行业中产生的影响?  众所周知,我国的化纤业经过三十多年的快速发展和积累,中国化纤行业整体水平,无论是从市场环境国际化、市场竞争多极化、产品趋向高新化、营销方式多元化,还是政策环境法规化及政府职能配套化等,已发展到一定的高度。我国化纤产量占到世界产量的65%,化纤品种几乎涵盖了所有品种,主要的化纤工艺技术和装备达到了国际先进水平,具有完整的化纤产业链,毋庸置疑,我国已成为世界上生产规模最大、产业链最完整、具有较强竞争力的纺织化纤制造业大国。  要从大国向强国迈进,整个行业和企业都要运用创新的理念,加快发展模式和发展路径的转型,培育和形成以创新、质量、品牌、服务为核心的新的竞争优势,实现产业链、价值链由低端向高端跃升形成了战略上的共识。  在纺织强国纲要中,提到很重要的一点就是品牌强国,而中国化纤协会在2012年向全行业发布了2012-2013中国纤维流行趋势,正是从原料开始提升中国纺织产业链价值的重要举措。  化纤协会作为化纤市场秩序的维护者,企业行为的监督者,行业技术进步的引领者和推动者,我们和工信部、东华大学、纺织产品开发中心联合发起的中国纤维流行趋势,是行业品牌发展战略的创新思路,从原料开始提升中国纺织产业链价值的重要举措。这一活动是培育品牌、推进行业品牌建设的助推器。  纤维流行趋势的发布旨在将国内最新、最前沿、差异化程度最高,同时也是把国际领先的化纤新产品传递给下游制造企业,把纤维流行趋势与纱线、面料、服装等下游流行趋势结合起来,有利于终端消费者的认知、认同到流行,带动纺织产业链向新产品开发,向创新拉动需求的方向转变,促进价值链的整体提升,提高产业链的整体竞争能力和纤维品牌对纺织化纤产业发展的贡献率,增强中国品牌的国际竞争力,提升“中国制造”的国际形象和影响力。  自去年首届中国流行趋势的发布,得到了社会各界的广泛关注和广大化纤企业及下游企业的一致好评。从今年企业踊跃申报参评产品的积极性中,可以看到该活动被企业的认可。  今年在中国纤维流行趋势发布活动期间,化纤协会在纱线展上首次推出中国纤维馆,其中开展了“盛虹杯纤维空间创意大赛”,企业之所以冠名支持活动,是企业对纤维流行趋势发布活动的意义和作用与我们主办方达成了高度的共识,整个行业好了,企业才能在好的氛围中获得更大的收益。我们通过活动,弘扬做得好的企业,企业好了,整个行业也会更好。  纤维流行趋势的发布,有利于产业链各个环节上实现更好的整合。把纤维流行趋势与纱线、面料、服装等下游流行趋势结合起来,有利于更好地发挥纺织产业的整体优势,让我国纺织业的国际竞争优势更加明显。纤维流行趋势的发布将在我国纺织业实现从产业链的完整到价值链的完善提升过程中起到积极的推动作用。  2.2012/2013中国纤维流行趋势报告中的十大流行纤维品种,在行业内已经推广了几年的时间,这与通常我们所熟知的权威部门发布的某一年某一季的服装流行趋势、面料流行趋势、纱线、色彩流行趋势有所不同。那么,纤维的流行趋势的特点又是什么?您怎么看待纤维的流行趋势?  纤维流行趋势的预测是根据一定的流行规律推断出预测结果,再组织学识卓越的化纤行业专家共同分析,参照历年来化纤企业的产品开发、销售及流行情况,结合流行规律,总结近年消费者的消费习惯及消费趋势,得出最终结果。
  相对与服装流行趋势、面料流行趋势、纱线和色彩流行趋势,纤维流行趋势延续周期较长,这取决于内在流行元素认同度。
纤维流行的元素,主要是其技术性、差别化、功能性、时代特征(绿色、环保、低碳、节能)。纤维的流行元素,会在在较长的时间里通过不断的科技创新,虽然名称没有改变,但内涵发生很大的变化。比如同样是异收缩复合聚酯纤维,现在的产品和未来几年内或以后更长的时间内,其产品、性能都会发生很大的变化,包括其生产方法是采用一步法还是两步法生产,或更先进的方法,对企业的意义是不同的。而服装、面料、纱线和色彩的流行元素,特别是色彩和服装,流行元素多,变化快。  纤维是有流行趋势的,我们耳熟能详的“的确良”、“莱卡”、“莫代尔”等,在不同时期都具有强烈的流行色彩,他们增强了消费者的购买欲望,增强了消费的定向性。消费定向需求性的扩大,带动了流行纤维整个产业链的提升,同时,引领行业发展方式从规模效益到品牌效益转变,大大提升品牌的价值。  3.您认为纤维流行趋势如何才能更好地被下游企业接受?纤维流行趋势的发布对于整个纺织产业又有哪些重要意义?  纤维流行趋势的发布对整个纺织品产业的重要意义将主要体现在下面两个方面:  1、帮助国内下游企业了解到国内的化纤产品和技术,作为进口替代品,降低成本,增加价格竞争力和利润空间。  以往我们的下游客户、采购商或面料企业,如果想采购某种功能的纤维,可能会直接想到国外某个品牌,某个企业生产的纤维,而不知道我们国内也有某个企业,可以生产某个品牌的同等水平的纤维产品。因此流行趋势的发布,可以让更多的国内下游厂家,知道并了解国内的化纤最新产品和技术,了解到我们也有自己的好纤维,采购和使用这些产品替代同类进口产品,这对我们国内的化纤企业占领更多的国内市场,形成信息在产业链间的顺利传递作用巨大。  2、帮助下游企业更准确的把握国际和国内面料在功能、外观、服用性能上的流行趋势,与中国面料流行趋势发布所不同的是,面料流行趋势发布了在面料的色彩、肌理、风格上的变化和需求,而中国纤维流行趋势发布则侧重纤维在面料上呈现的功能、外观,、服用性能上的变化和需求。两个流行趋势发布从面料的生产,加工整个环节体现了行业终端在未来流行趋势的变化和需要。这就为化纤行业的下游企业,在生产、设计、采购等环节提供了更加全面的参考和决策的依据。  所以说,我们从整个产业链的角度出发,综合和分析了不同产业链终端的需求变化而发布的流行趋势,对下游行业生产和研发符合市场需求的产品将起到实际的指导作用,这也是整个行业所需要的。
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“十三五”期间,持续推进“供给侧改革”和“增品种、提质量、创品牌”的“三品”战略,是我国纺织行业两个非常重要的发展方向。在这一过程中,年产量约4422万吨(2015年1~11月)、占国内纺织纤维加工总量的份额高达82%的化纤产业,如何切实有效地贯彻这两大战略,实现产业结构的优化调整和发展模式的转型升级至关重要。  值得指出,“十二五”期间,在工业和信息化部消费品司、中国化学纤维工业协会等部门的推动下,依托中国纤维流行趋势发布这一创新型活动,“中国纤维”这一公共品牌在国际市场上的整体竞争力大大提升,入围企业和行业的利润率也得以提升,从而为化纤行业实施“供给侧改革”和“三品”战略、依靠“软实力”驱动转型升级作出生动实践。  中国化学纤维工业协会会长端小平指出,“供给侧”改革的重要任务,是要改善供给,引导企业生产出更好的、更加适应市场需求的产品。“三品”战略则强调增品种,提质量,创品牌。回顾中国纤维流行趋势发布走过的历程会发现,发布活动非常契合这两大发展战略。“我国一直致力于打造和提升‘中国制造’的品牌形象。活动推出的初衷,是希望打造‘中国纤维’品牌,提升‘中国纤维’在国际市场的整体形象和竞争力。而只有‘中国纤维’强,才意味着中国企业生产的化纤产品是最好的。同时,活动的创办,就是致力于引导企业改善产品供给,再对照‘三品’战略,更是完全合拍。可以说,纤维流行趋势发布活动就是‘三品’战略在纺织行业的具体体现。”端小平这样强调道。  诞生承载重要使命  不同于服装服饰、家纺等终端行业可以通过在各大城市的主流商业街、百货店和购物中心广设店铺等方式打造品牌,化纤属于上游原料行业,并不直接面向消费者,采购其产品的为纺纱和织造企业,因此化纤企业和产品如何融入流行趋势,如何打造品牌,实在是考验着行业的整体智慧和创新能力。  从国内化纤行业此前多年的发展模式和轨迹看,品牌“魅力”对于大多企业辉煌成就的取得并未凸显明显价值。  “十五”、“十一五”期间,虽多次面临波段性周期调整,但整体看,中国化纤行业依靠产能和规模驱动,在世界化纤市场可谓上演了一出“神话剧”,行业各项指标年均两位数的增速实在是稀松平常。例如,“十一五”期间,全国规模以上化纤企业工业总产值年均增速为13.7%,化纤产量年均增长13.2%。化纤占我国纺织纤维加工量的比重由2005年的63.4%提升至2010年的70%。  但“十二五”以来,国内用工成本等各种要素成本刚性上升,化纤市场和企业之间的竞争日趋加剧,加之消费需求持续低迷,化纤业进入新一轮调整周期。PTA、粘胶等分行业的产能出现阶段性、结构性过剩,涤纶、氨纶、锦纶等几类主要化纤产品的价格整体处于下降通道,企业赢利受到不同程度压缩,最为重头的聚酯涤纶行业的一些企业甚至出现亏损,行业洗牌加速。在这种情况下,如何降低对规模驱动模式的高度依赖,探寻到新的发展模式成为关键,而打造品牌“软实力”则是关键中的关键。  “中国纤维流行趋势”发布活动即诞生于这样的背景下。2012年3月,工业和信息化部消费品司、中国化学纤维工业协会、国家纺织化纤产品开发中心和东华大学一起首次联合发布了项目研究成果——中国纤维流行趋势报告。这是“中国纤维流行趋势”的第一届发布。  端小平介绍:“活动于2011年就开始筹划。当时,化纤行业运行情况从统计数字上看仍然向好,但我们意识到,此前一直靠规模驱动、创下规模神话的中国化纤业,发展模式不该一成不变,而应寻找到一个更具长远性的发展突破口,为行业利润提升寻找新支点。最终,经过多方讨论,启动了中国化纤流行趋势战略研究。”  接下来的市场行情也表明,规模驱动的模式开始遭遇瓶颈。自2011年下半年起,我国化纤行业开始了本轮较为严酷的周期性调整。目前来看,本轮调整持续时间之长、市场形势之残酷都不同于以往,甚至大大超出很多化纤企业的预想。而在行业持续调整的过程中,“中国纤维流行趋势”发布活动的价值越来越凸显。  活动搭建起一个行业公共服务平台,引领和推动我国化纤企业更多地把注意力和目光投向打造企业品牌、进行产品创新、注重产品研发、提升品牌软实力这些更为长远和更具内涵的发展层面。通过持续的产业链协作推动,极大地提升了我国化纤行业的整体实力和竞争力,提升了“中国纤维”品牌的整体影响力。  从产业链协作创新角度看,连续发布的“中国纤维流行趋势报告”,将国内最新、最前沿、差异化程度最高的化纤新产品传递给了下游织造企业,切实推动化纤企业与面料企业、终端品牌企业实现协同创新,建立起化纤企业进行新产品开发、设计、应用、推广的新模式,逐步形成纤维、面料与下游服装、家纺、产业用等领域相互促进、进行产业链协同创新的新格局。  也正是由于该项目的突出贡献,2014年,在只有依靠科技创新成果才能拿到奖项的“纺织之光”科技进步奖评选中,这样一个“软”项目却荣获该年度“纺织之光”科技进步一等奖。  对于该活动,中国纺织工业联合会副会长高勇给予了高度评价。他指出,中国纤维流行趋势的发布有四大意义:一是优化我国化纤产业结构,二是与上下游产业链保持互动,三是起到引导市场发挥作用,四是使纤维真正融入时尚。  市场论证的品牌价值  “十二五”期间,“中国纤维流行趋势”发布活动连续发布了4届。今年3月16日~18日,在国家会展中心(上海)盛大举行的“五展联动”期间,以“颠覆与重塑”为主题的“盛虹·2016/2017中国纤维流行趋势”将重磅发布,这是中国纤维流行趋势进行第五届发布。  5年来,“中国纤维流行趋势”发布活动的形式越来越丰富,内涵越来越丰满。首届发布时,还只是采用简单的PPT介绍所推介的纤维品种。而随后,陆续推出“纤维艺术设计大赛”、微电影视频播放等形式,并与金顶奖设计师武学凯联手进行时装走秀发布,与香港理工大学等单位合作进行时尚汇发布,并在每年纱线展现场开展系列丰富的活动。  在每年3月举行的盛大发布活动之外,为了更好地向下游织造企业推广创新的流行化纤产品,推进产业链上下游之间的协作与创新,中国化学纤维工业协会还与中国针织工业协会、国内重要产业集群地合作,举行系列“中国纤维流行趋势对接活动”。如在广东佛山举办“中国针织大讲堂暨针织行业新型纤维发展峰会”,结合福建长乐经编产业发达特点举行锦纶产品推介会等。  此外,2015年7月,“中国纤维馆”静态展落户江苏“盛泽纺织科技创业园”。该馆是中国纤维流行趋势研究与发布活动的实体延展的落成,为中国纤维提供了国际性的展示窗口与全产业链的交流平台。据透露,佛山张槎目前也正在积极申请入围产品静态展的落户。  通过多层次、立体化、全方位的推广,5年来,“中国纤维流行趋势发布”活动的影响力和覆盖面越来越广,与活动合作的设计师越来越多,参与的企业已不仅仅局限于上游化纤企业,更多的下游企业也加入其中。  也正是通过“中国纤维流行趋势”发布活动的引领和大力推动,有主观意愿推广企业和品牌的化纤企业越来越多,这通过化纤参与纱线展的数量和热情能得到直观体现。  据介绍,4年前,国内化纤企业有主观意愿参加展会的企业数量有限,当时参加纱线展的企业仅为20澳门新葡亰手机娱乐网址,~30家,占国内化纤企业总数的比例约为2%~3%。而2016年纱线展(春夏),截至目前确定的参展的化纤企业数量增长到了约130家,占国内化纤企业总数的比例提升到了18.57%。  “通过发布活动的拉动,化纤企业初步尝到了品牌推广的甜头,因此参展热情增加。这是一个很大的进步。”端小平这样说道。  更为重要的是,按照当初的构想,该活动的举办应该为行业利润提升寻找新支点,如今回头看,这一目标已经在激烈的市场竞争中得到有力验证。  中国化学纤维工业协会调查数据显示,2012/2013年度的发布活动拉动相关新产品销售收入160多亿元,增加行业利润总额10多亿元;2013/2014年度的发布活动拉动相关新产品销售收入360多亿元,增加行业利润总额约15亿元。连续几年入围产品的平均销售利润率超过18%,是行业产品平均销售利润率的4.8倍。  对于“十三五”期间继续推进“中国纤维流行趋势”发布对于整个化纤行业的重要意义,端小平表示,化纤行业应该继续通过加强技术改造、创新产品研发等“软实力”打造来推进行业发展。纤维流行趋势发布活动将继续发挥独特魅力,依托该活动,持续提升“中国纤维”的竞争力和影响力。化纤企业也应该更加积极地融合、跟进纤维流行趋势发布,进行企业品牌的推广和建设,寻求更具内涵的发展模式,提升长远竞争力。